کتاب هر برند یک داستان

هیتر پمبرتون لوی یک خبره‌ی بازاریابی استراتژیک محتوا است که صدها مقاله نوشته و بیش از بیست عنوان کتاب با همکاری ناشران بزرگی منتشر کرده است از جمله بیبلیوموشن، مک-گرا هیل و جان وایلی اندسائز, مقالات او در نشریاتی مانند وال استریت ژورنال، سی ای او ژورنال، Gro.RBH و فایننشال تایمز به چاپ رسیده‌اند. او در حال حاضر معاونت ارشد انتشار محتوا در گارتنر را به عهده دارد که یک شرکت بین المللی مشاوره و تحقیقات است. لوی رهبری هیات تحریریه و تولید محتوا برای پلت فرم برند محور گارتنر، یعنی «اسمارتر ویت گارتنر» را بر عهده دارد و در کنار آن به تولید کتاب‌های کسب وکار و مدیریت ارتباطات درون سازمانی شرکت نیز مشغول است. او پیش از این کار، بنیانگذار «لوی گروپ» و «استوری کامز فرست» بوده و در این مجموعه‌ها، پروژه‌های تولید محتوای بازاریابی را برای شرکت‌های بزرگ و متوسط و همچنین برای استارت آپ های B2B و C2B، مدیریت می‌کرده است. به آخرین مقاله‌ای فکر کنید که خوانده‌اید یا سخنرانی‌ای که شنیده اید. اگر یک پیام کلیدی به خاطرتان مانده باشد، احتمالا یک داستان جذاب هم در کنار آن به یادتان مانده است. چرا که بهترین محتوای کسب و کار با داستانی شروع می‌شود که مخاطب به آن اهمیت بدهد، نه پیام برند، درباره‌ی آن چه قرار است بفروشد. در کتاب «هر برند یک داستان» لوی روشی را توصیف می‌کند که می گوید «حق تقدم با داستان است»؛ رویکردی کاربردی که در آن تکنیک‌های روزنامه نگاری و داستان نویسی را با هم ترکیب می‌کند تا به برندها در گفتن داستانی کمک کند که علاقه مندی خواننده را برانگیزد. اغلب بازاریابان برند می‌خواهند محتوایی تولید کنند که با آن، محصول، خدمت یا فناوری خود را به فروش برسانند. روش «حق تقدم داستان به این رویکرد را به گونه ای تغییر می‌دهد که بتوان محتوای معناداری از «لحظه‌های انسانی» ساخت و مخاطب را به معنای واقعی درگیر آن کرد. کتاب پیش ‌رو به قلم هیثر پمبرتون‌لوی و برگردانده شده توسط سعید محمدی و بهاره نوری بوده که در 127 صفحه نوشته شده و انتشارات سیته آن را منتشر کرده است